Mitä tehdään EU:n uudelle luomulogolle?

EU:n uusi luomulogo - vihreä lehti, joka voitti luomulogon suunnittelukilpailun - tulee pakolliseksi 1.7.2010 alkaen uusissa luomutuotteissa. Vanhat pakkaukset voi tietysti käyttää siirtymävaiheen aikana, joten uusi logo tulee käytännössä näkyviin vasta vähitellen. Suurin kysymys uuteen merkkiin liittyen on varmaan, miten se viestii luomusta, kun siinä ei lue mitään. Toinen kysymys on, miten käy vanhojen luomulogojen? Tilanne on hiukan erilainen riippuen siitä, onko vanha merkki suomalaisen aurinkomerkin kaltainen viranomaismerkki, jolloin se ei viesti mitään lisäarvoa verrattuna EU-merkkiin, vai onko kysymyksessä yksityinen merkki. Todennäköisesti vanhat viranomaismerkit häviävät siirtymävaiheen jälkeen. Sen sijaan monet yksityiset merkit, kuten ruotsalainen Krav tai englantilainen Soil Association - jotka jo etukäteen vastustivat pakollista EU-logoa - tulevat taistelemaan olemassaolonsa puolesta ja kehittämään merkkeihinsä lisäarvoja, joilla kuluttajalle viestitään, että heidän luomunsa on parempaa kuin EU-luomu. Aika näyttää miten he onnistuvat, mutta ko maissa tullaan näkemään alan sisäistä ristivetoa sen suhteen, miten EU-logoon suhtaudutaan. Joka tapauksessa se on pakollinen ja siten se tulee niissäkin maissa pakkauksiin. Uuden logon viestinälle asettamaa haastetta on monissa maissa jo mietitty kiivasti. Nähtävästi luomulogoon voidaan yhdistää myös sen sisältöä avaavia sanoja, kuten luomu, organic, bio jne. Esimerkiksi ranskalainen luomuvalmistajien yhteistyöjärjestö Synabio on laatinut yritysten käyttöön vaihtoehtoisia tapoja käyttää EU-logoa joko yhdessä AB-logon kanssa tai yhdistettynä tekstiin Agriculture Biologique. Ranskalaiset ovat kehittäneet myös englanninkielisen Organic version vientiyritysten käyttöön.

Myös Suomessa pitäisi nopeasti miettiä, miten uutta luomulogoa Suomessa käytetään. Toistaiseksi Eviran sivuilta löytyy vain linkki yllämainitulle EU-sivulle - siis ei mitään suomeksi.

IFOAM EU-Groupin suositukset logon käytöstä löytyvät täältä.